좋은 디자인은 무엇이 다를까?

보기 좋은 것과 잘 전달되는 것은 다릅니다

디자인 시안을 받아보면 대부분 "예쁘다"는 기준으로 판단하게 됩니다. 하지만 카탈로그, 브로슈어, 리플렛 같은 홍보물의 목적은 감상이 아니라 전달입니다. 받아본 사람이 3초 안에 무엇을 하는 회사인지, 왜 연락해야 하는지를 이해하지 못하면 아무리 아름다워도 실패한 디자인입니다.

좋은 디자인은 화려한 장식이 아니라 정보의 순서를 설계하는 일에서 시작합니다. 무엇을 가장 크게 보여줄지, 무엇을 과감히 뺄지를 결정하는 것이 디자이너의 첫 번째 일입니다.

좋은 디자인의 3가지 조건

12년간 3,200건의 프로젝트를 진행하며 확인한, 성과로 이어지는 디자인의 공통점은 세 가지입니다.

• 목적이 분명합니다 — 전시회 배포용인지, 관공서 제출용인지, 매장 비치용인지에 따라 판형·분량·톤이 전부 달라집니다.
• 타깃이 좁습니다 — "모두에게"는 "아무에게도"와 같습니다. 읽을 사람을 한 명으로 좁힐수록 카피와 이미지가 선명해집니다.
• 위계가 살아 있습니다 — 제목, 소제목, 본문, 캡션이 한눈에 구분되면 읽지 않아도 훑는 것만으로 내용이 들어옵니다.

나쁜 디자인이 더 비싼 이유

저렴하게 제작한 홍보물이 실제로는 더 비싸지는 경우가 많습니다. 전달이 안 되면 배포한 만큼 기회비용이 사라지고, 결국 다시 만들게 되기 때문입니다. 인쇄물은 한 번 찍으면 수정할 수 없습니다.

디자인 비용은 제작비가 아니라, 배포될 모든 접점의 첫인상에 대한 투자입니다.

의뢰 전에 이것만 정리해 보세요

디자인 회사에 의뢰하기 전, 아래 세 가지만 정리되어 있어도 결과물의 방향이 크게 달라집니다.

• 이 홍보물을 받는 사람은 누구인가
• 받은 사람이 해줬으면 하는 행동 한 가지
• 참고하고 싶은 레퍼런스 2~3개

정리가 어려우시면 그대로 오셔도 됩니다. 퍼스트디자인 인천지사는 기획 단계부터 함께 정리해 드립니다.